Скепсис вокруг автоматического управления ставками в CPC вполне ожидаем. Но пока даже не будем оценивать сам инструмент.
Ранее мы уже писали:
Площадка явно перешла к активным действиям и теперь закрепляет свои позиции по функционалу
А что, если WB сам становится биддером?
А в апреле этого года прозвучала еще более интересная фраза от Вячеслава Никонова на КИТ-2026:
Кабинет WB Медиа станет точкой управления рекламой
Многие помнят первые анонсы "Джема" и сколько тогда было скепсиса. Сейчас значительная часть базовой аналитики уже находится внутри ВБ, и площадка продолжает двигаться дальше.
С рекламой происходит примерно то же самое.
Почему скептически реагируют команды, которые годами перебирали ставки, позиции и ключи, понятно. Почему насторожились владельцы продуктов, тоже понятно. Строить сервис вокруг функции площадки всегда рискованно: однажды она просто появляется внутри кабинета.
При этом профессиональные команды и инструменты никуда не денутся. Просто ценность все меньше будет в самом переборе ставок.
Реклама вообще должна начинаться не со ставки.
Сначала нужно понять роль товара в ассортименте, его цену, маржу, остатки и задачу в рамках ассортиментной ценовой стратегии. И только потом решать, что рекламировать, когда рекламировать и какой результат от рекламы вообще нужен.
Реклама не должна определять стратегию товара. Она должна помогать ее реализовывать 🙂