На этот вопрос ответила Гузель Мошнина 14 дней назад:
И если честно, тогдашний ответ было приятно услышать, на наш взгляд, он максимально прямой:
текущая модель CPC это быстрый запуск, а аналитика пока в доработке.
Получаем сегодня новость:
В кампаниях с оплатой за клик появилась статистика по кластерам:
Теперь в CPC можно смотреть кластеры, в которых был хотя бы один клик. И вот с этого момента становится уже интереснее.
Потому что появляется ответ на главный вопрос: показы идут по достаточно релевантным ключам.
Да, не без нюансов:
- брендовые запросы, которые логично исключать
- запросы, где уже есть сильная органика
Но при этом появляются и частотные кластеры, с которыми уже можно работать осознанно.
А дальше всё упирается в стратегию.
Мы для себя решаем это через наш сервис: @wb_scout_bot
Берём самые конверсионные запросы (обычно до 10), ставим их на отслеживание и дальше смотрим выдачу в динамике.
Что это даёт:
- видим реальные позиции
- отслеживаем изменения почти в реальном времени
- просматриваем историю выдачи
А дальше просматриваем параметр: средняя позиция.
Смотрим по каждому кластеру и сравниваем выдачу в нашем сервисе в удобном для вас формате.
Это даёт две важные вещи:
- подтверждаем, что «средняя позиция» действительно существует, а не просто цифра в отчёте
- видим её динамику и понимаем, как она меняется со временем
На фото пример того, как можно оставить комментарий: средняя позиция в нашем сервисе. Повторимся, что там же есть удобные графики в телеграме или в вебе.
Вывод.
Инструмент очевидно будет развиваться дальше.
Если внутри команды есть KPI на вовлечённость в CPC, такие обновления конечно не случайность. Можно было выкатить всё сразу. Но тогда не было бы инфоповода.
А так, сначала сформировали запрос через интервью и уже через 14 дней дали решение. Выглядит как продуманная история.
Мы уже не раз подсвечивали важность этого инструмента и сейчас он становится только сильнее.
Работаем🙂