И появится ли он там?
Давайте сначала попробуем разобраться, как это устроено на глобальных платформах вроде Amazon, TikTok и Temu:
- CPC это в первую очередь поиск
- Рекомендации это зона алгоритмов и автостратегий
Почему так:
- рекомендации завязаны на персонализации
- система сама «угадывает» и «догоняет» спрос/заказы
- туда сложно встроить прямую модель «оплата за клик»
И здесь возникает логичный вопрос:
Почему тогда не пустить CPC в рекомендации?
Можем предположить, что это ломает систему:
- алгоритм перестаёт быть «чистым»
- пользовательский опыт начинает конфликтовать( например с другими типами РК)
- аукцион перегревается
Значит ли это, что CPC туда не придёт?
В текущем виде, на наш взгляд, скорее всего нет. Можем только предположить, что дальше будет не прямой CPC в рекомендациях, а его эволюцию:
- автостратегии
- оптимизация
- гибридные рекламные модели, типа CPA
По этому на наш взгляд:
- рекомендации останутся зоной алгоритма
- но внутри них появится оптимизация
Наш скромный вывод:
CPC пока не «переедет» в рекомендации. Он переродится в модель, которая туда органично встроится.
И тогда мы будем говорить уже не только про CPC и CPM, а про новый этап рекламные модели уровня CPA.
Разберём это в следующем посте🙂