И сразу важное наблюдение.
На фоне роста ставок в рекламе видим движение по СПП
по некоторым категориям.
Совпадение?
Гипотетически это выглядит как попытка немного сбалансировать:
с одной стороны дорожает трафик
с другой платформа частично поддерживает продажи через СПП( Все помнят турбулентность с СПП в конце прошлого года?)
Но давайте без иллюзий.
Это конечно не компенсация, а скорее мягкое сглаживание нагрузки.
Что это значит:
реклама всё равно становится дороже
экономика всё равно ужесточается
но, возможно, у площадки появиться возможность увеличивать СПП
И это, кстати, более опасный сценарий на длиной дистранции. Потому что многие не замечают, эти едва заметные грани.
Первоисточник:
Минимальные ставки в кампаниях
Минимальные ручные ставки за 1 000 показов
Минимальные единые ставки за 1 000 показов
Минимальные ставки за клик
Вывод:
Многие упускают эти тонкие материи, но важно научиться чувствовать связь между ставками и СПП.